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Google Search Console (Suchkonsole) einrichten – Anleitung & Tutorial für 2020

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Haben Sie eine eigene Website oder betreiben Sie die Website des Unternehmens, für das Sie arbeiten? Um dies richtig zu machen, müssen Sie natürlich die Leistung Ihrer Website genau im Auge behalten. Google bietet verschiedene Tools zur Sammlung und Analyse von Daten Ihrer Website an. Wahrscheinlich haben Sie bereits von Google Analytics und Google Search Console gehört. Diese Tools sind für jeden, der eine Website unterhält, kostenlos zu verwenden und können Ihnen sehr wertvolle Einblicke in Ihre Website geben. Hier erklären wir Ihnen, wie Sie die Google Search Console für SEO verwenden können!

Warum jeder mit einer Website die Google Search Console verwenden sollte

Google Search Console wurde erstellt, um die Leistung Ihrer Website einfach zu verfolgen. Sie können wertvolle Erkenntnisse aus Ihrem Google Search Console-Konto gewinnen, d. h. Sie können sehen, an welchem Teil Ihrer Website gearbeitet werden muss. Dies kann ein technischer Teil Ihrer Website sein, z. B. eine zunehmende Anzahl von Crawling-Fehlern, die behoben werden müssen. Dies kann auch bedeuten, dass einem bestimmten Schlüsselwort mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird, weil die Rankings oder Eindrücke abnehmen.

Neben der Anzeige dieser Art von Daten erhalten Sie E-Mail-Benachrichtigungen, wenn neue Fehler von der Google Search Console bemerkt werden. Aufgrund dieser Benachrichtigungen werden Sie schnell auf Probleme aufmerksam, die Sie beheben müssen. Aus diesem Grund sollte jeder mit einer Website lernen, wie man sie benutzt!

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Einrichten eines Kontos

Um die Google Search Console zu verwenden, müssen Sie ein Konto erstellen. In der neuen Google Search Console können Sie in der oberen Leiste auf “Neue Eigenschaft hinzufügen” klicken:

Fügen Sie eine neue Eigenschaft – oder eine Website – hinzu, um zu beginnen
Wenn Sie auf die Schaltfläche “Eigenschaft hinzufügen” klicken, können Sie die Website einfügen, die Sie hinzufügen möchten. Wenn Sie die neue Option “Domain” wählen, brauchen Sie nur den Domainnamen hinzuzufügen – also ohne www oder Subdomains. Diese Option verfolgt alles, was mit dieser Domäne verbunden ist. Mit der Option ‘alter’ URL-Präfix müssen Sie die richtige URL hinzufügen, also mit ‘https’, wenn Sie eine https-Website haben, und mit oder ohne ‘www’. Es ist wichtig, die richtige Version hinzuzufügen, um die richtigen Daten zu sammeln:

Wählen Sie Domain, wenn Sie alle Ihre URLs verfolgen wollen, oder URL-Präfix, wenn Sie bestimmte URLs verfolgen wollen.

Wenn Sie eine Website hinzugefügt haben, müssen Sie überprüfen, ob Sie der Eigentümer sind. Es gibt mehrere Optionen, um Ihr Eigentum zu überprüfen. Die Option Domain funktioniert nur mit DNS-Verifizierung, während das URL-Präfix verschiedene Methoden unterstützt. Weitere Informationen zu den Unterschieden finden Sie in der Google-Dokumentation: Hinzufügen einer neuen Eigenschaft und Verifizierung Ihrer Website-Eigentümerschaft.

Für WordPress-Benutzer, die Yoast SEO verwenden, erhalten Sie den Verifizierungscode über die Methode ‘HTML-Tag’:

Es ist ganz einfach, diesen Code zu kopieren und in die Registerkarte ‘Webmaster-Tools’ innerhalb des Yoast SEO-Plugins einzufügen:

Nachdem Sie diesen Code gespeichert haben, können Sie zur Google Search Console zurückkehren und auf die Schaltfläche ‘Verifizieren’ zur Bestätigung klicken. Wenn alles in Ordnung ist, erhalten Sie eine Erfolgsmeldung und GSC beginnt mit der Datenerfassung für Ihre Website.

Funktionen in der Google Search Console

Nachdem Sie nun Ihr Konto eingerichtet haben, was wäre der nächste Schritt? Es ist an der Zeit, sich einige Ihrer Daten anzusehen! Wir werden einige der im Rest dieses Artikels verfügbaren Berichte und Informationen untersuchen.

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Tab Leistung

Auf der Registerkarte Leistung können Sie sehen, für welche Seiten und Keywords Ihre Website in Google eingestuft ist. In der alten Version von GSC konnten Sie maximal die Daten der letzten 90 Tage sehen, aber in der aktuellen Version ist es möglich, die Daten von bis zu 16 Monaten zu sehen. Denken Sie daran, dass die Daten ab dem Zeitpunkt der Einrichtung Ihres Kontos verfügbar sind.

Wenn Sie das Leistungsregister regelmäßig überprüfen, können Sie schnell erkennen, welche Schlüsselwörter oder welche Seiten mehr Aufmerksamkeit und Optimierung benötigen. Wo also beginnen? In der Leistungsregisterkarte sehen Sie eine Liste von “Abfragen”, “Seiten”, “Ländern” oder “Geräten”. Mit ‘Sucherscheinung’ können Sie überprüfen, wie Ihre reichhaltigen Ergebnisse bei der Suche abschneiden. Jeder dieser Abschnitte kann nach der Anzahl der ‘Klicks’, ‘Impressionen’, ‘durchschnittliche CTR’ oder ‘durchschnittliche Position’ sortiert werden. Wir werden jede dieser Rubriken weiter unten erklären:

Die Performance-Übersicht enthält eine Fülle von Informationen

Klicks

Die Anzahl der Klicks gibt an, wie oft Menschen auf Ihre Website in den Suchergebnissen von Google geklickt haben. Diese Zahl kann etwas über die Leistung Ihrer Seitentitel und Metabeschreibungen aussagen: Wenn nur wenige Personen auf Ihr Ergebnis klicken, fällt Ihr Ergebnis in den Suchergebnissen möglicherweise nicht auf. Es könnte hilfreich sein, zu überprüfen, welche anderen Ergebnisse um Sie herum angezeigt werden, um zu sehen, was für Ihr Snippet optimiert werden kann.

Die Position des Suchergebnisses wirkt sich natürlich auch auf die Anzahl der Klicks aus. Wenn sich Ihre Seite unter den ersten 3 der ersten Ergebnisseite von Google befindet, erhält sie automatisch mehr Klicks als eine Seite, die auf der zweiten Seite der Suchergebnisse rangiert.

Impressionen

Die Impressionen sagen Ihnen, wie oft Ihre Website im Allgemeinen oder wie oft eine bestimmte Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird. Im GSC-Account unserer eigenen Website ist zum Beispiel Yoast SEO eines der Schlüsselwörter, nach denen unsere Website gereiht wird. Die Anzahl der nach diesem Schlüsselwort angezeigten Impressionen zeigt, wie oft unsere Website für dieses Schlüsselwort in den Suchergebnissen von Google angezeigt wird. Sie wissen noch nicht, welche Seite für dieses Schlüsselwort rangiert.

Um zu sehen, welche Seiten für das bestimmte Schlüsselwort gereiht werden könnten, können Sie auf die Zeile des Schlüsselworts klicken. Wenn Sie dies für das Schlüsselwort [Yoast SEO] tun, wird das Schlüsselwort als Filter hinzugefügt:

Sie können die Daten auf viele Arten abfragen

Danach könnten Sie zur Registerkarte ‘Seiten’ navigieren, um zu sehen, welche Seiten genau für dieses Stichwort rangiert werden. Sind das die Seiten, die Sie für dieses Stichwort einordnen möchten? Wenn nicht, müssen Sie die Seite, die Sie einordnen möchten, möglicherweise optimieren. Denken Sie daran, auf dieser Seite einen besseren Inhalt zu schreiben, der das Schlüsselwort enthält, interne Links von relevanten Seiten oder Beiträgen auf die Seite hinzuzufügen, die Seite schneller laden zu lassen usw.

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Durchschnittliche CTR

Die CTR – Click-through rate – sagt Ihnen, wie viel Prozent der Personen, die Ihre Website in den Suchergebnissen gesehen haben, sich auch zu Ihrer Website durchgeklickt haben. Sie wissen wahrscheinlich, dass höhere Rankings meist auch zu höheren Klickraten führen.

Es gibt jedoch auch Dinge, die Sie selbst tun können, um die CTR zu erhöhen. Zum Beispiel könnten Sie Ihre Metabeschreibung und den Seitentitel neu schreiben, um sie ansprechender zu gestalten. Wenn der Titel und die Beschreibung Ihrer Website sich von den anderen Ergebnissen abheben, werden wahrscheinlich mehr Leute auf Ihr Ergebnis klicken und Ihre CTR wird sich erhöhen. Denken Sie daran, dass dies keine großen Auswirkungen haben wird, wenn Sie noch nicht auf der ersten Seite rangieren. Möglicherweise müssen Sie zuerst andere Dinge ausprobieren, um Ihr Ranking zu verbessern.

Durchschnittliche Position

Die letzte in dieser Liste ist die ‘Durchschnittsposition’. Hier erfahren Sie, wie die durchschnittliche Position eines bestimmten Stichworts oder einer bestimmten Seite in dem von Ihnen gewählten Zeitraum war. Natürlich ist diese Position nicht immer zuverlässig, da immer mehr Menschen unterschiedliche Suchergebnisse zu erhalten scheinen. Google scheint immer besser zu verstehen, welche Ergebnisse für welchen Besucher am besten passen. Dieser Indikator gibt Ihnen jedoch immer noch eine Vorstellung davon, ob die Klicks, Eindrücke und die durchschnittliche CTR erklärbar sind.

Index-Abdeckung

Eine technischere, aber sehr wertvolle Registerkarte innerhalb der Google Search Console ist die Registerkarte “Indexabdeckung”. In diesem Abschnitt wird angezeigt, wie viele Seiten seit der letzten Aktualisierung im Index von Google enthalten sind, wie viele Seiten nicht enthalten sind und welche Fehler und Warnungen Schwierigkeiten bei der ordnungsgemäßen Indizierung Ihrer Seiten durch Google verursacht haben.

Sie können auch die Trends bei den Fehlern sehen

Wir empfehlen, diese Registerkarte regelmäßig zu überprüfen, um zu sehen, welche Fehler und Warnungen auf Ihrer Website erscheinen. Sie erhalten jedoch auch Benachrichtigungen, wenn Google neue Fehler gefunden hat. Wenn Sie eine solche Benachrichtigung erhalten, können Sie den Fehler hier genauer überprüfen.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Fehler verursacht werden, wenn z. B. eine Weiterleitung nicht richtig zu funktionieren scheint oder Google in Ihrem Thema fehlerhaften Code oder Fehlerseiten findet.

Wenn Sie auf den Link klicken, können Sie den Fehler eingehender analysieren, um zu sehen, welche spezifischen URLs betroffen sind. Wenn Sie den Fehler behoben haben, können Sie ihn als behoben markieren, um sicherzustellen, dass Google die URL erneut testen wird:

Eingereichte URL nicht gefunden (404)

Den spezifischen Fehler behoben? Es validieren, damit Google überprüfen kann, ob es wirklich weg ist
Es gibt ein paar Dinge, auf die Sie immer achten sollten, wenn Sie sich Ihre Berichterstattungsberichte ansehen:

Wenn Sie neue Inhalte schreiben, sollte die Zahl Ihrer indexierten Seiten stetig steigen. Dies sagt Ihnen zwei Dinge: Google kann Ihre Website indizieren, und Sie halten Ihre Website “am Leben”, indem Sie Content hinzufügen.
Achten Sie auf plötzliche Rückgänge! Dies könnte bedeuten, dass Google Probleme beim Zugriff auf (alle) Ihre Website hat. Etwas könnte Google blockieren; ob es sich um Änderungen an robots.txt oder um einen Server handelt, der ausgefallen ist: Sie müssen sich darum kümmern!
Plötzliche (und unerwartete) Spitzen in der Grafik könnten ein Problem mit doppeltem Inhalt (wie z.B. sowohl www als auch nicht-wwww, falsche kanonische Seiten, usw.), automatisch generierten Seiten oder sogar Hacks bedeuten.
Wir empfehlen Ihnen, diese Art von Situationen genau zu beobachten und Fehler schnell zu beheben, da zu viele Fehler ein Signal von geringer Qualität (schlechte Wartung) an Google senden könnten.

URL-Prüfung

Das Tool URL-Prüfung hilft Ihnen bei der Analyse bestimmter URLs. Sie rufen die Seite aus dem Google-Index ab und vergleichen sie mit der Seite, wie sie jetzt auf Ihrer Website lebt, um zu sehen, ob es Unterschiede gibt. Auf dieser Seite finden Sie auch weitere technische Informationen, z. B. wann und wie Google die Seite gecrawlt hat und wie sie beim Crawlen ausgesehen hat. Manchmal werden Sie auch eine Reihe von Fehlern feststellen. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass Google Ihre Seite nicht richtig crawlen konnte. Es gibt auch Informationen über die strukturierten Daten, die auf dieser URL gefunden wurden.

Das URL-Inspektionstool gibt Ihnen wertvolle Einblicke in jede URL auf Ihrer Website.

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Erweiterung Tab

Unterhalb der ‘Indexabdeckung’ finden Sie die Registerkarte ‘Erweiterung’. Hier finden Sie alles, was Sie brauchen, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern. Es bietet Einblicke in Website-Geschwindigkeit, mobile Nutzbarkeit, AMP-Nutzung und strukturierte Datenverbesserungen, die zu reichhaltigen Ergebnissen in den SERPs führen könnten.

Geschwindigkeit

Der neue Geschwindigkeitsbericht befindet sich noch in der Versuchsphase, ist aber bereits eine unschätzbare Ergänzung. Dieser Bericht gibt eine gute Vorstellung davon, wie schnell Ihre Website auf Mobilgeräten und Desktop-Computern geladen wird. Darüber hinaus zeigt er auch, welche Seiten Probleme haben, die sie am schnellen Laden hindern. Die Daten basieren auf dem Chrome UX-Bericht, also echten Daten von echten Benutzern. Die Website-Geschwindigkeit ist ein schwieriges Thema, das viele bewegliche Teile enthält. Es ist daher gut zu erfahren, wie Sie über die Website-Geschwindigkeit denken sollten. Die Antwort finden Sie hier: Wie Sie die Website-Geschwindigkeit überprüfen können.

Finden Sie heraus, welche Seiten langsam laden

AMP

Eine der Registerkarten ist für alle Dinge ‘AMP’. AMP steht für Accelerated Mobile Pages: blitzschnelle mobile Seiten. Wenn Sie AMP für Ihre Website eingerichtet haben, können Sie in der Google Search Console nach Fehlern suchen. In diesem Abschnitt sehen Sie die gültigen AMP-Seiten, die gültigen Seiten mit Warnungen und Fehlern:

Unterhalb des Diagramms sind die Themen aufgelistet. Wenn Sie auf eines der Themen klicken, können Sie die betroffenen URLs sehen. Genau wie im Index-Abschnitt von GSC können Sie Ihre Korrektur bestätigen, wenn Sie ein Problem behoben haben.

Rich Results Verbesserung Tab

Wenn Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website haben, die z.B. von Yoast SEO zur Verfügung gestellt werden, ist es eine gute Idee, sich die Erweiterungsberichte in der Search Console anzusehen. Die Registerkarte “Verbesserungen” ist der Ort, an dem alle Erkenntnisse und Verbesserungen gesammelt werden, die zu reichhaltigen Ergebnissen führen könnten. Es gibt eine sich ständig erweiternde Liste von Ergebnissen, die reichhaltige Unterstützung bieten. Zum Zeitpunkt des Schreibens enthält diese Liste:

  • Brotkrumen
  • Veranstaltungen
  • FAQs
  • Anleitungen
  • jobs
  • Logos
  • Produkte
  • Tests
  • Suchfelder für Sitelinks
  • Videos

Alle diese Registerkarten zeigen an, wie viele gültige Verbesserungen Sie haben oder wie viele Fehler oder Warnungen vorliegen. Sie erhalten Details über die Art der Fehler und Warnungen und auf welchen URLs diese gefunden werden. Es gibt auch eine Trendlinie, die anzeigt, ob die Anzahl der Probleme zu- oder abnimmt. Und das ist nur der Anfang davon.

Hier ist ein Beispiel für eine Anleitung zur Verbesserung. Sie können Impressionen überlagern, um mehr Kontext für die Statistiken zu erhalten.
Die Erweiterungsberichte helfen Ihnen, Probleme zu finden und zu beheben, die Ihre Leistung bei der Suche behindern. Durch Überprüfung der Probleme, Lesen der Support-Dokumentation und Validierung der Fehlerbehebungen können Sie Ihre Chancen erhöhen, bei der Suche reichhaltige Ergebnisse zu erhalten. Wir haben eine ausführlichere Anleitung zu den strukturierten Datenverbesserungsberichten in der Google Search Console.

Sitemaps

Eine XML-Sitemap ist wie eine Roadmap zu allen wichtigen Seiten und Beiträgen auf Ihrer Website. Wir denken, dass jede Website davon profitieren würde, wenn sie eine hätte. Läuft unser Yoast SEO-Plugin auf Ihrer Website? Dann haben Sie automatisch eine XML-Sitemap. Falls nicht, empfehlen wir, eine solche zu erstellen, um sicherzustellen, dass Google Ihre wichtigsten Seiten und Beiträge leicht finden kann.

Auf der Registerkarte XML-Sitemap in der Google Search Console können Sie Google mitteilen, wo sich Ihre XML-Sitemap auf Ihrer Website befindet:

Eine neue Sitemap hinzufügen

Wir empfehlen jedem, die URL seiner XML-Sitemap in GSC einzugeben, damit Google es leicht finden kann. Darüber hinaus können Sie schnell sehen, ob Ihre Sitemap Fehler enthält oder ob beispielsweise einige Seiten nicht indiziert sind. Wenn Sie dies regelmäßig überprüfen, sind Sie sicher, dass Google Ihre XML-Sitemap korrekt finden und lesen kann.

Wir empfehlen, den XML-Sitemap-Abschnitt in unserem Plugin regelmäßig zu überprüfen, um zu verwalten, welche Posttypen oder Taxonomien Sie in Ihre Sitemaps aufnehmen!

Links

In der Rubrik Links zu Ihrer Website können Sie sehen, wie viele Links von anderen Websites auf Ihre Website verweisen. Außerdem können Sie sehen, welche Websites auf Ihre Website verweisen, wie viele Links diese Websites zu Ihrer Website enthalten und schließlich, welche Ankertexte am häufigsten für die Verlinkung zu Ihrer Website verwendet werden. Dies kann eine wertvolle Information sein, da Links nach wie vor sehr wichtig für SEO sind.

Im Abschnitt Interne Links können Sie überprüfen, welche Seiten Ihrer Website am häufigsten von anderen Stellen auf Ihrer Website verlinkt sind. Diese Liste kann wertvoll sein, um sie regelmäßig zu analysieren, da Sie möchten, dass Ihre wichtigsten Seiten und Beiträge die meisten internen Links erhalten. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Google auch versteht, was Ihre Eckpfeiler sind.

Sie können sogar sehen, wie viele Links einzelne Seiten erhalten

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Mobile Nutzbarkeit

Die Registerkarte “Mobile Usability” innerhalb dieses Abschnitts zeigt Ihnen Usability-Probleme mit Ihrer mobilen Website oder mit bestimmten mobilen Seiten. Da der mobile Verkehr auf der ganzen Welt zunimmt, empfehlen wir, dies regelmäßig zu überprüfen. Wenn Ihre mobile Website nicht benutzerfreundlich ist, werden viele Besucher sie schnell wieder verlassen.

Praktische Tipps zur Verbesserung Ihrer mobilen Seiten
Manuelle Aktionen
Die Registerkarte “Manuelle Aktionen” ist diejenige, in der Sie nichts sehen möchten. Wenn Ihre Website von Google bestraft wird, erhalten Sie hier weitere Informationen. Wenn Ihre Website von einer manuellen Aktion betroffen ist, werden Sie auch per E-Mail benachrichtigt.

Es gibt eine Reihe von Szenarien, die zu dieser Art von Sanktionen führen können, darunter

  • Sie haben unnatürliche/gekaufte Links – Stellen Sie sicher, dass von und zu Ihrer Website wertvoll sind, nicht nur für SEO. Vorzugsweise kommen Ihre Links von und Links zu verwandten Inhalten, die für Ihre Leser wertvoll sind.
  • Ihre Website wurde gehackt – Eine Nachricht, die besagt, dass Ihre Website wahrscheinlich von einer dritten Partei gehackt wurde. Google könnte Ihre Website als kompromittiert kennzeichnen oder Ihre Rankings senken.
  • Sie verbergen etwas vor Google – Wenn Sie “tarnen” (d. h. absichtlich andere Inhalte als den Nutzern zeigen, um einen von ihnen zu täuschen) oder “hinterhältige” Weiterleitungen verwenden (z. B. das Ausblenden von Partner-URLs), verstoßen Sie gegen die Google-Richtlinien für Webmaster.
  • Einfacher Spam – Automatisch generierter Inhalt, gescrapte Inhalte und aggressive Tarnung können dazu führen, dass Google Ihre Website auf eine schwarze Liste setzt.
  • Spammy strukturiertes Markup – Wenn Sie reichhaltige Snippets für zu viele irrelevante Elemente auf einer Seite verwenden oder Inhalte kennzeichnen, die für den Besucher verborgen sind, könnte dies als Spam betrachtet werden. Markieren Sie, was notwendig ist, und nicht alles ist notwendig.

Auch lesen: Google Ranking Überwachung: Die besten Rank Tracking Tools

Sicherheitsprobleme

Last but not least: Auf der Registerkarte Sicherheitsprobleme erhalten Sie eine Benachrichtigung, wenn Ihre Website ein Sicherheitsproblem zu haben scheint.

Search Console: ein unglaublich hilfreiches Tool

Wenn Sie diesen Beitrag lesen, sollten Sie eine gute Vorstellung davon bekommen, was die Search Console kann und wie sie zu benutzen ist, deshalb möchte ich Sie um Folgendes bitten: Benutzen Sie bereits die Google Search Console für Ihre Website? Falls nicht, empfehlen wir Ihnen auf jeden Fall die Einrichtung eines Kontos, damit Sie mit dem Sammeln von Daten über Ihre Website beginnen können. Glauben Sie, dass etwas fehlt? Fühlen Sie sich frei, einen Kommentar zu hinterlassen!

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